CASE STUDY

1.5 Milyon Kelimelik Türkiye'nin En büyük AI+Human Projesi

GroupM, SEO danışmanlığını üstlendiği IKEA için 1.5 milyon kelimelik içerik projesini, İçerik Bulutu’nun AI teknolojisiyle başarıyla tamamladı. Hibrit dil modelleri ve +Human ağıyla içerik operasyonları hızlanırken, Bulk Content özelliği tek bir input üzerinden geniş çaplı içeriklerin verimli üretimini sağladı.

Türkçe yüz milyonlarca kelimeyle eğitilen AI, projeye özel şablonlarla süreçleri düzenleyip kaliteyi en üst seviyeye taşıdı. Kısa sürede ve bütçe dostu olarak tamamlanan bu proje, dijital içerik üretiminde inovasyonun gücünü kanıtladı.

ZORLUKLAR

Hibrit İçerik Organizasyonu:
Yapay Zekâ ve Editoryal Entegrasyon

Büyük Ölçekli Operasyonu

722 kategori için 2000’er kelimelik içerik üretimi gerektiren kapsamlı proje.

Marka Kalite Standardı

IKEA’nın global marka kimliğiyle %100 uyumlu premium içerik üretimi.

Özgünlük

Her kategori için benzersiz, tekrardan uzak ve tutarlı içerik üretimi.

Kısıtlı Zaman

1.5 milyon kelimelik dev projenin 4 ay içinde tamamlanma gerekliliği.

Yapay zekâ teknolojisinin insan uzmanlığı ile birleştiği bu proje, içerik üretim süreçlerinde nasıl daha verimli sonuçlar alınabileceğinin mükemmel bir örneği.

teknolojisi, büyük hacimli içerik projelerini hızlı ve ekonomik bir şekilde ilerletmeye imkân sağlarken insan dokunuşu da içerik kalitesini markaya özel bir şekilde en üst düzeye çıkarıyor.

Bu ölçekte Türkiye’nin ilk AI+Human içerik üretim projesine katkıları için IKEA, GroupM ve İçerik Bulutu ekibine teşekkür ediyorum.

çözüm ve süreç

AI + Human:
Kaliteli, Ekonomik, Hızlı

Dünyanın önde gelen perakende devlerinden IKEA, partneri GroupM SEO ekibi ile kategori sayfaları için kaliteli ve SEO uyumlu içeriklerle arama motoru performansını iyileştirmek ve kullanıcıların doğru ürünleri bulmasına yardımcı olmak istiyordu. Ana amaçlardan bir tanesi de kategoriler üzerinden non-brand kelimelerde kısa sürede daha fazla görünürlük sağlayarak organik trafiği artırmaktı.

STRATEJİK PLANLAMA

GroupM SEO ekibi tarafından her kategori özelinde detaylı içerik briefleri hazırlandı. İçerik brieflerinde kullanılması gereken ana & semantik anahtar kelimeler, alt başlıklar ve iç linkleme gibi detaylar belirlendi.

MARKA SES TONU

Brief doğrultusunda

markanın diline uygun metinler oluşturdu ve IKEA’nın her bir kategorisi için özelleştirilmiş içerikler üretti.

PROMPT PLANLAMASI

Prompt operasyonları İçerik Bulutu ekibinin deneyimli uzmanları tarafından planlandı.

İKİ FARKLI MODEL İLE HİBRİT

modelinde iki ayrı dil modeli (LLM) hibrit çalıştı; IKEA için uzun, kaliteli ve prompta uygun içerik üretimi yapmak üzere eğitildi.

AKILLI ASİSTAN DESTEĞİ

Üretilen içerikler, deneyimli AI editörleri tarafından “humanize” edildi. Bu süreçte yine bir

teknolojisi olan AI Assistant ile içeriklerin uzunluk, kısalık gibi ihtiyaçlarını tek tuşla çözüldü. İçeriklerin sadece bir kısmına ayrı prompt girilebilmesi gibi özellikler sayesinde insansılaştırma süreci hızlandı.

İNSAN DOKUNUŞU

Tamamlanan içerikler önce özel olarak eğitim almış AI editörleri tarafından kontrol edildi. Sonrasında GroupM SEO & IKEA marka ekibine gönderildi ve geri dönüşleri doğrultusunda gerekli yerlerde düzenlemeler yapıldı.

OPTİMİZASYON

Cannibalization önleme, kategori güçlendirme gibi amaçlarla akış içerisinde bazı kategoriler GroupM SEO ekibi tarafından birleştirildi ya da ek yeni kategoriler açıldı.

Sonuçlar

Kelime

0 M

4 ay gibi kısa bir sürede 1.444.000 kelimelik 722 adet kategori içeriği, istenen kalite standartlarına uygun şekilde üretildi ve yayımlandı.

Non-Brand Sorgularda Artış

% 0

Yapay zekâ sayesinde hem içerik üretim süreci hızlandı hem de IKEA’nın içerik üretim maliyetleri azaldı.

Marka tarafından 2024 yılında önceliklendirilen ve “golden keyword” olarak nitelendirilen yüksek aranma hacmine sahip birçok kelime Google aramalarında ilk 5’e yükseldi.

Mart’ 24 - Eylül’ 24 dönemi bir önceki dönemle karşılaştırıldığında kategorilere ait non-brand sorgularda 497.4K seviyesinden 1.014M seviyesine çıkılmıştır.

SEO Pozisyon İyileştirmeleri

1 Mart 2024 - 30 Eylül 2024

Keyword	Eski Sıra	Google'daki Yeni Sıra	İyileşme

IKEA olarak İçerik Bulutu ile yürüttüğümüz yapay zekâ destekli içerik üretimi sürecinden ve bu çalışmanın sonuçlarından memnuniyet duyuyoruz. 4 aylık bir süreçte GroupM SEO ekibinin kategorilerimizi inceleyerek oluşturdukları detaylı briefler doğrultusunda İçerik Bulutu’nun yapay zekâ ve insan çalışması ile SEO’ya uygun kaliteli metinler ortaya çıktı.

Böylece metin yazarlarımızın son dokunuşlarıyla 722 kategorimizi, her biri yaklaşık 2000 kelimelik SEO’ya uygun metinlerle güncelledik. Bu çalışma SEO sıralamamıza direkt etki ederek arama sonuçlarında yükselmemize yardımcı oldu.

Bu projede emeği geçen İçerik Bulutu ve GroupM SEO ekiplerine teşekkür ederiz.

IKEADijital Tasarım ve İçerik Ekibi

GroupM SEO ekibi olarak IKEA ve İçerik Bulutu ile yürüttüğümüz bu projede, AI destekli içerik üretimiyle hızlı ve SEO çalışmaları açısından olumlu sonuçlar elde ettik. AI ve insan gücünü birleştirerek, IKEA’nın öncelikli kategorilerinde organik sonuçlarda güçlü bir görünürlük artışı sağlamaktan memnuniyet duyuyoruz.